Le Référencement Local

 Le SEO local : Une stratégie d’optimisation de site

02/08/2022


DATE DE PUBLICATION



La maîtrise des outils du référencement naturel requiert  des connaissances importantes tant en technologie qu’en marketing et langue. Il est essentiel que les professionnels se forment davantage et se  tiennent au courant des développements et des tendances sur Internet afin qu’ils puissent réagir aux changements et à l’introduction de nouveaux algorithmes au fur et à mesure qu’ils surviennent. Le métier du référencement est évolutif et connait des mutations très rapides. Il existe des bonnes pratiques pour référencer des sites web avec un référencement local.

Qu’entend-on par référencement naturel ?

L’expérience utilisateur est primordiale pour Google. Pour renforcer cette dernière, Google a décidé  de localiser géographiquement ses résultats. Par exemple, un mobinaute à la recherche d’un hôtel ou d’une auberge souhaite naturellement recevoir des suggestions près de chez lui, et non dans toute la France. C’est ce que les experts SEO appellent le référencement local. 

Le référencement local ouvre des opportunités aux entrepreneurs, aux PME ainsi qu’aux grands clients avec de nombreuses implantations régionales.

Le seo local est devenu incontournable pour les entreprises et activités qui cherchent à capter de nouveaux prospects sur leur zone géographique de proximité. Il inclut donc la volonté d’une entreprise de fournir des informations spécifiques et localisées sur le Web. Ces données ont pour objectif d’améliorer l’expérience client et le service client tout en répondant aux besoins de proximité et de visibilité des utilisateurs. Il y va de l’intérêt des entreprises. Une entreprise qui répond rapidement aux attentes de ses clients améliore son expérience et sa relation client. Dans un contexte numérique, développer des méthodes et techniques de marketing digital devient un levier puissant pour améliorer sa visibilité.     



Pourquoi le référencement local présente des opportunités ?

La géolocalisation des résultats fournis en fonction de la localisation de l’internaute est l’une des évolutions importantes des moteurs de recherche ces dernières années. Une évolution aussi importante que le passage de la publicité aveugle dans votre boîte de réception à l’envoi d’e-mails ciblés. Le référencement local est un puissant levier de visibilité utilisable par toutes les structures et entreprises ayant des clients dans les zones de proximité. C’est notamment le cas des artisans pâtissiers, des traiteurs, des titulaires de permis de conduire, des réparateurs, des salles de fitness ou des PME spécialisées dans la livraison de bois de chauffage. Même dans les pays moins développés, cette stratégie est en rigueur.

 Un jour, alors que je marchais dans la ville de Dakar, capitale du Sénégal. J’ai entendu une dame demander à un jeune homme où se trouve la BCEAO. Le jeune homme lui répondit poliment « Je ne sais pas où exactement se trouve la banque mais vous pouvez consulter Google, il vous conduira jusque là-bas  ».

Google a mis en place des outils de géolocalisation comme Google marp, GPS GALILEO (système européen) afin de permettre aux utilisateurs de retrouver facilement les structures qu’ils recherchent par rapport à leurs  lieux géographiques.

Pour afficher au mieux votre site Web sur Google, il est plus important que jamais de rédiger un texte qualitatif qui répond avec précision aux requêtes de recherche et aux besoins des internautes. Vous devez mettre en ligne un contenu éditorial pertinent qui apporte des réponses à vos prospects. C’est le seul moyen efficace pour se classer haut dans les résultats de recherche de Google. Il faut des contenus utiles, clairs et lisibles pour développer rapidement votre référencement local. Comme disait le Général De Gaule «  La France n’a pas d’amis, elle n’a que des intérêts  ». Dans cette phrase, remplaçons De Gaule par Google.     

Les stratégies de référencement local sont intéressantes pour les entreprises qui ont plusieurs agences dans différentes régions ou qui ont besoin d’atteindre des objectifs locaux. C’est le cas de Delko qui s’est implanté presque  partout en France. 

Le fonctionnement du référencement local

Il existe deux types de recherches localisées sur Google :

  • Les Recherches qui ne sont pas géographiquement précises, mais qui sont logiquement liées à des emplacements géographiques. Par exemple « jardin japonais ». Pour les moteurs de recherche, c’est l’emplacement de l’utilisateur qui détermine l’emplacement des résultats, qu’il utilise un navigateur fixe ou mobile. 

En effet, en reprenant l’exemple précédent, il semblerait logique de fournir l’adresse d’un jardin japonais  plus proche de l’internaute qu’au niveau national. Par conséquent, les résultats affichés par Google varient en fonction de l’emplacement de l’utilisateur. 

  • Les Recherche avec précision géographique, comme jardin japonais à Toulouse. Dans ce cas, les résultats fournis consistent à des contacts professionnels situés dans la région ou la ville spécifiée. Cette fois, les résultats sont les mêmes car ils sont liés à l’emplacement fourni dans la recherche au lieu de l’emplacement géographique du candidat. 

Précisons  également que Google peut faire la distinction entre les requêtes générales comme « hôtel  » et les autres requêtes qui incluent des caractères locaux comme « hôtel  Paris ».


Faites un audit avant de vous lancer en seo naturel !

Tout d’abord, il est important de savoir si votre entreprise ou votre site fait un bon référencement local sur Google.  En vérifiant sa visibilité et son état d’avancement.

Pour vérifier cela, il vous faut  engager une agence de référencement naturel pour rechercher la position de votre site Web dans les résultats de recherche locaux de Google. Ces experts disposent des outils performants et une expertise avérée  qui leur permettent d’examiner tous les facteurs qui affectent votre classement dans les requêtes de recherche locale.

 À quoi sert l’audit de référencement local de Google ? Identifiez les problèmes techniques potentiels qui ralentissent l’efficacité de votre site Web. Les agences de référencement peuvent également analyser si les meilleures pratiques de référencement local sont utilisées. Il y a, peut-être, des aspects que vous ne prenez pas en compte et qui plombent votre classement sur Google d’où l’intérêt de consulter des experts en SEO. Ces derniers vous diront à travers un document limpide, ce qui bloque votre référencement. En tout cas, c’est notre méthode de travail.   

  

En adoptant une stratégie de référencement axée sur la recherche locale, les professionnels peuvent profiter de solutions simples pour augmenter la visibilité de leur entreprise et de leurs activités sur Google et les moteurs de recherche de manière efficace et