Le SEO (Search Engine Optimization), traduit en français par « Optimisation pour les moteurs de recherche », représente l'ensemble des techniques utilisées pour améliorer la position d'un site web dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Cela englobe également le référencement naturel. L'objectif d'un expert en référencement naturel est d'accroître la visibilité des sites web qu'il gère en les faisant gagner en position sur différents moteurs de recherche tels que Google, Yahoo !, Bing, et autres. Cette démarche vise à attirer les internautes intéressés par les produits, services ou contenus informatifs proposés.

On considère qu'un site est bien optimisé ou référencé lorsque celui-ci se positionne dans les premières places des moteurs de recherche pour les requêtes pertinentes.

En France et dans le monde, les sites web les plus fréquentés par les internautes sont principalement ceux qui se trouvent sur la première page de résultats des moteurs de recherche, parmi les dix premiers résultats affichés. Sur cette première page, les trois premiers sites bénéficient du plus grand nombre de visites.

D'après des études, voici les pourcentages de clics sur les résultats de recherche Google en fonction de leur position sur la SERP :

1. 1ère position : Environ 33% des clics sur ordinateur.
2. 2ème position : Environ 15,6% des clics sur ordinateur et un pourcentage similaire sur les appareils mobiles.
3. 3ème position : Environ 10% des clics sur ordinateur et un pourcentage similaire sur les appareils mobiles.

En combinant ces trois premières positions, on constate qu'elles représentent près de 60% de tous les clics sur les moteurs de recherche. Cela souligne l'importance cruciale d'avoir une position élevée dans les résultats naturels.

Pour déterminer le classement des sites web, Google évalue leur pertinence selon divers critères. Plus un site obtient de bonnes notes sur ces critères, plus il gagne en visibilité et se rapproche de la première page des résultats de recherche. Être pertinent aux yeux du moteur de recherche implique donc de prendre en compte plusieurs facteurs et de se conformer aux meilleures pratiques du référencement pour augmenter ses chances d'apparaître en haut des résultats.

Idéalement, chaque création de site devrait intégrer une stratégie SEO dès le début, de manière à le concevoir en accord avec les critères des moteurs de recherche (SERPs). Cependant, si cela n'a pas été fait, il est essentiel de réaliser un audit SEO pour évaluer les éléments mis en place précédemment avant de procéder à des modifications ou optimisations.

Les professionnels du SEO doivent donc faire preuve de créativité, de polyvalence et d'innovation. Les idées novatrices et les tests préalables pour mettre en œuvre de nouvelles stratégies sont essentiels pour maintenir ou améliorer la position des sites web sur le long terme.

En conclusion, maîtriser les outils du référencement naturel nécessite à la fois des compétences techniques et marketing importantes. Il est crucial pour un professionnel du SEO de se tenir constamment informé des évolutions et tendances du web, afin de réagir rapidement en cas de changement d'algorithme ou de lancement d'une mise à jour.

Les entreprises ayant de grands sites e-commerce disposent généralement d'équipes dédiées au SEO, qui collaborent fréquemment avec le Directeur des Systèmes d'Information et du Numérique (DSIN). Elles peuvent également externaliser leur référencement à une agence spécialisée en référencement naturel ou travailler avec des experts SEO spécialisés. Quelle que soit la démarche choisie, les compétences et la motivation des référenceurs restent primordiales pour obtenir des résultats optimaux.

Les SERPs (Pages de résultats des moteurs de recherche) analysent les sites web en utilisant des algorithmes qui prennent en compte plusieurs centaines de critères différents. Ces critères évoluent d'année en année et les algorithmes deviennent de plus en plus précis et sophistiqués. Ils classent et filtrent les sites en fonction de leur nature et du type de requête auquel ils répondent. Ainsi, il existe des filtres spécifiques pour les requêtes géolocalisées, les recherches d'images, d'actualités, de contenus vidéos, etc. Pour mieux répondre à ces critères thématiques, le SEO se décline en différentes branches telles que le SEO local, le SEO vidéo, le SEO images, le SEO actualités, etc.

Les sites qui apparaissent naturellement dans les résultats des SERPs le doivent à leur notoriété, à un travail de qualité et à leur popularité auprès des utilisateurs. Leur position n'est pas le résultat d'un paiement à Google ou à d'autres moteurs de recherche, contrairement au référencement payant (SEA - Search Engine Advertising). Le SEO requiert un travail à long terme et parfois fastidieux, mais il offre des résultats durables. En revanche, le SEA est plus rapide à mettre en place, mais ses effets sont temporaires et dépendent du budget investi dans les campagnes publicitaires.

Pour obtenir des résultats optimaux, certaines entreprises optent pour une approche combinant le SEO et le SEA, appelée SEM (Search Engine Marketing). Le SEM est donc l'équation qui associe SEO + SEA, permettant ainsi de tirer profit des avantages de chaque stratégie pour optimiser la visibilité et l'audience d'un site web. En collaborant avec une agence spécialisée dans les annonces Google Ads, vous pouvez bénéficier d'une aide professionnelle pour la gestion de vos campagnes publicitaires.