Threads, le réseau social de microblogging lancé par Meta en juillet dernier, s’est rapidement étendu à plus de 100 pays, dont les 27 pays de l’Union Européenne. Cette expansion a créé un impact notable sur son concurrent direct, X. Pour comprendre le fonctionnement de Threads, voici quelques points clés.
Caractéristiques de Threads :
- Fil d’actualité infini : Les utilisateurs peuvent faire défiler à l’infini et interagir avec le contenu posté par d’autres utilisateurs.
- Barre de recherche : Pour trouver des utilisateurs ou du contenu relatif à des mots-clés spécifiques.
- Onglet notifications : Suivi des réponses, republications, et mentions j’aime liées aux contenus que vous avez postés ou avec lesquels vous avez interagi.
- Fonctionnalité « Commencer un nouveau thread » : Permet de publier un texte de 500 caractères maximum, enrichi d’un vocal, d’une image, ou d’une vidéo en option.
- Onglet profil : Répertorie l’ensemble de vos posts, réponses, et republications.
Différences avec Instagram et X :
- Limite de caractères et vidéos : Threads offre une limite de 500 caractères pour les textes et 5 minutes pour les vidéos, dépassant les 250 caractères et 2 minutes 20 de X.
- Hashtags : Threads privilégie les hashtags contextuels et permet la création d’un tag par message sans limitation à un seul mot.
- Philosophie et modération : Meta se distingue en mettant l’accent sur la vérification, la modération, et des contenus dépolitisés, différenciant ainsi Threads de X.
Intérêt pour les Annonceurs et Professionnels du Marketing :
- Pas de publicités payantes : Contrairement à X et Instagram, Threads ne permet pas actuellement aux annonceurs de diffuser des publicités payantes.
- Monétisation future : Meta prévoit d’envisager la monétisation lorsque la plateforme aura atteint une audience significative, actuellement fixée à « 1 milliard de personnes » engagées.
- Visibilité pour les marques : En attendant la monétisation, Threads permet aux marques d’accroître leur visibilité, plusieurs grandes marques ayant déjà créé leur compte officiel.
Conformité avec la Législation Européenne :
Le déploiement de Threads en Europe a été ralenti par le Digital Markets Act (DMA) de l’Union Européenne. Pour s’adapter au DMA, la version européenne de Threads permet aux utilisateurs de l’utiliser sans nécessairement le lier à un compte Instagram, bien que certaines fonctionnalités soient réduites pour ces utilisateurs.
L’évolution future de Threads sera influencée par sa capacité à maintenir l’attention des utilisateurs, en particulier compte tenu de la chute significative du nombre d’utilisateurs actifs quotidiens entre juillet et août 2023 sur la première version de la plateforme. Meta sera sous les projecteurs pour relever ce défi.